26年WP工商管理农产品电商直播抖音平台消费者购买意愿影响因素研究13.96-AI84.11(36771字).doc

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IWHKJ 大学本科毕业论文摘要随着数字经济持续赋能乡村振兴建设，直播电商逐步成为拓宽农产品销售渠道、助力农户增收致富的重要新兴业态。抖音平台依托庞大用户流量与兴趣电商的场景化优势，已发展为农产品网络直播带货的主要阵地。但从行业现状来看，农产品直播普遍存在用户转化率偏低、消费者购买积极性不足等现实问题。基于此，本文针对抖音农产品直播场景，深入探究消费者购买意愿的关键影响因素。本文结合计划行为理论、S-O-R刺激响应理论、感知价值理论及信任理论构建研究框架，依据理论基础提出相应研究假设。以观看并关注过抖音农产品直播的消费者为调研主体，...

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