I摘 要随着移动互联网、网络购物与短视频平台的持续发展，带货短视频已经成为商家展示商品、触达消费者并推动交易转化的重要方式。与直播带货相比，带货短视频具有观看门槛低、传播速度快、内容可反复触达等特点，但消费者购买意愿的形成并不只取决于流量规模，还取决于短视频内容在商品呈现、信息传递、情绪唤起和消费场景匹配等方面的综合表现。现有研究虽然关注短视频营销、直播电商和消费者购买意愿，但对“带货短视频内容特征如何影响购买意愿”这一问题的变量划分仍不够统一。基于 SOR 理论和感知价值理论，本研究将带货短视频内容特征统一划分为产品展示真实性...
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