26年WP视觉传达设计《谐音传吉岁时承喜：系列传统吉礼创意设计》2.94-AI13.3全日(11905字).docx

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IWHKJ 大学本科毕业设计摘要我国优秀传统文化正经历创造性发展、创造性转化的重要时期，传统民俗文化年轻化、潮流化的传播成了文创设计领域的主要研究方向之一。十二生肖作为具有代表性的一类中国传统民俗文化符号，衍生出的谐音祝福语蕴含着民间吉祥文化内核以及大众对于美好生活的向往，是传统吉祥文化的有机组成，但当前这些文化存在传播方式陈旧、与现代年轻人审美相脱离、视觉化表现缺乏吸引力等传承困境。与此同时，拼豆、积木盲盒等轻量化潮玩文创依靠互动性、收藏性、DIY 体验感，成为年轻人喜欢的文化产品，本土潮玩市场也要把传统文化内核融入进去以实现差...

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