26年WP工商管理 传音控股非洲市场进入策略研究3.79-AI54.41-约36645字符.pdf

WHKJ大学本科毕业论文 I 摘 要 新兴市场跨国企业的国际化进程日益成为国际商务研究的核心议题，然而现有市场进入策略研究多聚焦于“多企业－单国别”的分析单元，对单一企业在多国别市场中差异化绩效的驱动机制缺乏系统性考察。本文以传音控股为典型研究对象，基于Peng提出的策略三脚架框架，整合行业、资源与制度三个条件维度。以传音在非洲12个主要国别市场为嵌入式分析单元，运用模糊集定性比较分析（fsQCA）方法，旨在识别驱动差异化市场绩效的等效条件组合及替代机制。 研究发现，单一条件维度无法独立解释传音在非洲国别市场的差异化绩效，高市场绩效由多条等...