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摘要数字技术不断进步，使自媒体平台变成文艺院团重塑品牌形象，和受众进行连接的主要空间。本文把西安交响乐团当作研究对象，通过使用文献研究、案例分析和内容分析的方法，仔细分析其在抖音、微博、微信公众号这些平台上的品牌传播做法。研究指出，西安交响乐团通过依靠本地定位，顺利形成了传统文化结合古典音乐的品牌识别，并建立了矩阵式的传播模式。但是，研究也表明它遇到了主要困难：公域流量到私域票房的转化过程不通顺，有很多云观众没有变成实际消费者。内容生产过多地依靠视觉奇观，会出现脱离场景之后音乐本身吸引力不够和边际效应递减的问题。和跨平台形象...

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