26年WP网络与新媒体生活类抖音号“小宋家”运营策略研究2.39-AI7.06全日制(13198字).docx

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I摘要在短视频行业迅速发展、生活类内容赛道竞争激烈的情况下，抖音成了生活类自媒体进行内容传播和商业变现的重要平台。抖音号“小宋家”以“北漂夫妻+南北结合+新手父母”为人设锚点，用真实的日常记录和垂直化的内容生产，来表现当代都市年轻家庭的生活状态和情感追求，在生活类账号中具有一定的代表性。本文以“小宋家”为研究对象，运用文献研究法和案例分析法，从运营现状、运营策略、现存问题、优化方向四个方面进行分析，对“小宋家”在人设定位、内容生产、用户运营、商业变现等方面的经验进行梳理，同时指出内容同质化、用户互动浅层化、变现模式单一等问题...

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