26年WP市场营销蜜雪冰城县域门店营销优化研究——以阳新县为例7.84-AI93.07(35403字).doc

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WHKJ 大学本科毕业论文摘要城镇化提速带动县域消费市场扩容，新式茶饮加速向下沉市场布局，县域成为茶饮品牌增长关键赛道。蜜雪冰城凭借平价定位深耕下沉市场，半数门店落址县乡，但总部标准化运营模式难以适配县域熟人社会、兼具理性消费与情感诉求的 “理性折叠” 消费特征，阳新县域门店在产品、场景、营销等环节本土化适配短板凸显，品牌落地发展遭遇瓶颈，亟需针对性优化营销策略。论文以蜜雪冰城阳新县门店为调研样本，依托全渠道零售、消费者行为、有形展示等相关理论，综合运用文献研究、实地访谈、问卷调查、数据统计与案例分析法，通过走访 3 家核心门...

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