I摘 要在品牌战略研究过程中发现，沧州火锅已由一种菜肴上升为独具地方特色的地方美食，在推广中缺乏品牌形象建设和品牌文化的附加值，致使沧州火锅品牌同质化竞争、文化内涵不足等问题较为突出，产品的市场竞争力还有待提高。火锅鸡以新国潮风格赋予沧州火锅品牌新的时代内涵，针对火锅鸡这一产品将市场、文化、形象有机整合，是提升其品牌竞争力的有效途径。本课题拟以地方特色品牌“辣妹子火锅鸡”为例，构建具有品牌辨识度、符合时代审美的火锅品牌 VI 系统，包括形象识别系统、标准色、辅助图形、吉祥物等。在概念设计阶段，系统归纳出火锅鸡文化符号与形象表现...
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