WHKJ大学本科毕业论文 I 摘 要 社交媒体催生了以内容消费为核心的新营销生态，“种草”文案已成为品牌跨文化传播的关键文本类型。本文以品牌花西子的出海实践和兰蔻的中国本土化为例，分别收集二者在英文与中文语境中的“种草”内容，从语言特征、说服策略和平台适配三个角度进行对比，探讨跨文化翻译的可行路径。研究发现，社交媒体“种草”文案与传统营销文本有本质区别，其特点可归纳为：生成方式依托网络原生语境；表达功能明显优先于信息功能；内容传播带有平台驱动的双向说服结构；文案的包装与分发高度依赖平台环境。在翻译层面，“种草”文案的跨语际转换不...
发表评论取消回复