26年WP市场营销 美妆广告中女性形象塑造对消费者行为的影响2.47-AI全日(29122字).docx

本科毕业论文题目：美妆广告中女性形象塑造对消费者行为的影响学 院： 管理学院 专 业： 市场营销 学 号： 2 0 220540401 8 学生姓名： 李雨萌 指导教师： 陈国平 日 期： 二〇二六年五月九日 WHKJ 大学本科毕业论文IWHKJ 大学本科毕业论文摘 要在“她经济”流行、“女性意识觉醒”的大环境之下，美妆广告既是营销手段，也是塑造女性形象、传递审美、塑造性别观念的媒介。广告中的女性形象是多种多样的，既可以引起消费者的购买欲望，也可以使消费者产生外貌焦虑等刻板印象。本文选择花西子和欧莱雅作为案例，分析美妆广告中女性形象塑造的方式和...