26年CH电子商务 基于S-O-R模型的短视频营销对消费者品牌认同及购买意愿的影响研究-终稿全(13992字).docx

1 毕业论文（设计）题 目 基于 S-O-R 模型的短视频营销对消费者品牌认同及购买意愿的影响研究学院陈守仁商学院专业班级电子商务（闽台 2 班）学生姓名许康学号220806082指导教师彭振龙2026 年 5 月2基于 S-O-R 模型的短视频营销对消费者品牌认同及购买意愿的影响研究陈守仁商学院 电子商务（闽台合作）2 班 220806082 许康指导老师：彭振龙摘要随着短视频平台的迅速发展，其已成为品牌数字营销的重要媒介，然随之而来的内容同质化严重、流量转化变现难等问题日益凸显。本文在梳理相关文献的基础上，界定了短视频营销、S-O-R（刺激-机体-反应）理论与 4I...