26年CH营销 外卖平台对南宁学院大学生奶茶消费行为及品牌偏好的影响研究(18891字).docx

I摘要在移动互联网和 O2O 商业模式充分融合的情形下，外卖平台已然成为重塑大学生奶茶消费举动、影响品牌喜好的主要因素 本研究将南宁学院的在校大学生当作研究对象｡，根据 S-O-R 理论模型，运用文献研究、问卷调查以及定量分析等方法，基于线上与线下相结合的途径开展实证调研，探寻外卖平台视角下大学生奶茶外卖消费行为和品牌偏好的内在逻辑 研究成果显示，南宁学院大学生对于奶茶外卖的消费存在清晰的核心｡人群，消费体现出高频率、低价格、社交性强、注重便捷的特点，主流品牌较为集中，整体品牌忠诚度偏低；外卖平台的商品展示、促销措施、配送时限、评价...