26年CH新能源传统合资汽车品牌的新能源汽车销售影响因素研究——以丰田南宁消费市场为例(33244字).docx

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I摘要在汽车行业正经历一场巨大的变革过程中，传统合资企业面临严重的转型压力以及机遇。该研究以丰田品牌在南宁地区的销售情况为例，在发放并回收有效问卷 307份的基础上，探讨影响其新能源汽车销量的主要因素。建立了由产品质量、服务质量、服务环境、品牌形象以及价格合理性五个方面的评价体系，并采用多元线性回归、对比分析等统计手段测度每个方面对客户的“未来购买意愿”以及“愿意向他人推荐”程度的影响。研究显示，产品质量、服务环境、品牌形象以及价格合理性都对客户购买行为和推荐他人起到积极的作用，而产品质量则是决定消费者是否购买的主要因素。另外一...

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