26年CH电子商务关键词：学生群体画像；抖音；服饰电商直播；直播电商；营销策略-终稿全(20786字).docx

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I基于学生群体画像的抖音服饰电商直播营销策略研究陈守仁商学院电子商务（闽台合作）专业 220806092 陈一凡指导老师杨志丹摘要伴随着数字经济的发展，直播电商已经成为服饰行业的主要营销转型赛道，抖音凭借兴趣电商模式成为服饰品类线上销售的主要阵地，学生群体是平台核心活跃用户，也是服饰直播赛道的重要潜力消费市场。但是目前大部分营销实践存在受众定位泛化、内容同质化、供需错配等现象，缺少依靠精细化群体画像开展精准营销的体系。本文以 SOR 理论、临场感理论等为基础，用问卷调查法得到 456 份有效的学生样本，采用聚类分析将学生群体分成四大不同...

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