26年CH数字经济 数据驱动下的美妆品牌抖音直播互动策略研究——以“魅可品牌”为例终稿全日制(23669字).docx

I摘要当下直播电商行业竞争愈演愈烈，美妆品牌在抖音平台上的直播运营面临着流量成本上升、互动效率不稳、转化增长乏力等现实问题。如何借助数据要素实现从经验驱动向数据驱动的互动策略转型，已成为提升品牌直播效益的突破点。本文以国际美妆品牌魅可（M·A·C）的抖音直播为例，基于数据要素理论与用户行为理论，构建“数据驱动—互动策略—用户行为”分析框架，并重点检验互动强度、点赞密度与互动率三项核心互动指标对用户关注转化率的影响。研究发现，互动强度、点赞密度与互动率均对用户关注转化率具有显著正向影响。研究发现，互动强度、点赞密度与互动率对用户关...