26年CH电子商务关键词：二手电商；转转平台；SWOT-AHP；商家运营；循环经济-终稿全(14731字).docx

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I基于 SWOT-AHP 的二手电商发展策略研究——以转转为例陈守仁商学院电子商务专业 220806062 杨伟航指导教师郭建宏教授摘要在双碳目标和循环经济政策的推动下，二手电商行业得到了快速发展。本文把转转平台当作研究对象，使用 SWOT-AHP 方法，整体分析商家入驻转转的内部优势、劣势和外部机遇、威胁，并对各个因素进行权重赋值和战略排序。研究说明，转转平台的主要优势是品牌知名度高和质检服务完善，主要劣势是售后纠纷处理不足、非核心品类发展薄弱。外部环境有绿色消费兴起和政策支持这些机遇，但也会受到虚假交易和行业竞争激烈这些威胁的影响。通过战...

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