26年CH新能源汽车品牌代言人形象对消费者品牌认知及购买意愿的影响研究——以五菱缤果为例(22473字).docx

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I摘要市场经济发展，产品同质化严重，品牌竞争激烈。名人代言可以提高产品的认知度、引发消费者的模仿行为，对企业有经济效益，是常用的营销方式。但是企业也要面对代言人负面信息给消费者品牌态度带来的影响。国产经济型新能源汽车品牌竞争压力大，提高消费者购买意愿迫在眉睫。本文以五菱缤果汽车为研究对象，将代言人吸引力、专业性、可信度、品牌匹配度作为自变量，品牌认知作为中介变量，消费者购买意愿作为因变量，从品牌形象、知名度和购买意愿三个方面来研究品牌认知，建立代言人形象、品牌认知、购买意愿之间的关系，获得数据来了解消费者的心理，找到代言人特...

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