摘要我国房地产市场迈入高质量发展转型期，区域性中小房地产企业面临产品同质化竞争与消费者需求多元化的双重压力。现有研究多围绕企业多元化经营的财务绩效展开，较少从消费者视角探析产品多元化对购买意愿的作用机制。本文以南宁两岸置业有限公司为研究对象，基于 SOR 理论构建分析框架，运用实证研究方法，探讨产品多元化与消费者购买意愿的内在关联，检验感知价值、品牌信任与风险感知的中介作用。研究表明，产品多元化对消费者购买意愿具有显著正向影响，感知价值、品牌信任、风险感知在二者间均发挥显著中介作用；住宅产品、文旅配套、社区服务对购买意愿的驱动...
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