26年CH市场营销泡泡玛特的社交媒体营销策略研究非全(18504字).docx

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I泡泡玛特的社交媒体营销策略研究陈守仁商学院市场营销（专升本）专业 240818012 杨婕指导教师钟碧忠摘要随着数字经济的快速发展和社交媒体的广泛应用，社交媒体营销已经成为企业塑造品牌和推广市场的重要方式，潮玩行业是近年来快速崛起的新兴消费领域，以盲盒为代表的潮玩产品很受年轻一代消费者的追捧，泡泡玛特作为国内潮玩行业的头部品牌，凭借丰富的 IP 资源和多元化的营销策略，在社交媒体领域形成了独特的品牌生态体系，但是品牌在内容同质化、用户黏性不强以及转化率不高等几个方面仍面临不少挑战，本文以泡泡玛特为研究对象，基于 AISAS 消费者行为...

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