26年CH电子商务关键词：短视频；短直联动；SOR理论；双路径耦合-终稿全(19947字).docx

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I短视频营销与直播转化双路径耦合效应优化策略研究陈守仁商学院电子商务（闽台合作）专业 220806094 夏欣雅指导教师王茵茵讲师摘要在数字化营销与直播电商快速发展的当下，短视频引流搭配直播即时转化，已经成为品牌实现商业变现的主要方式。现有研究大多只验证了“短直联动”的协同效果，很少系统分析其内在作用机制、适用边界和实际运营中的不足。这项研究用到了刺激-机体-反应（SOR）理论，本文以泉州现在未来网络科技有限公司旗下拥有 480 万粉丝的“泽哥”个人 IP 为研究案例，选取 2025 年 11 月至 2026 年 1 月期间的 67 条短视频作品与 7...

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