26年CH市场营销 天峨县复合业态文旅项目游客重游意愿的影响因素分析终稿全日制(17197字).docx

I摘要在文旅深度融合的时代背景下，广西天峨县凭借特有的“蓝刀鱼风暴”生态景观，打造了集生态观光、水上运动、康养休闲、乡村体验于一体的复合业态文旅项目。虽然获得了市场的关注，但是仍存在网红效应延续时间短、知名度低、“流量”难以转化为“留量”等现实问题，提高游客重游意愿成为推动该项目可持续发展的关键要点｡ 该课题以天峨县复合型业态文旅项目为研究对象，在系统梳理国内外相关文献的基础上，明确了体验营销、游客重游意愿等核心概念，从体验营销的五个体验维度来分析游客重游意愿的影响因素，采用问卷调查的方法，收集到 324 份有效样本数据，并基于...