26年CH汽车服务工程汽车保险品牌知名度对消费者购买选择的影响研究——以平安财险南宁五象支公司为例-终稿全日制(25553字).docx

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I摘要II 在我国汽车保有量不断上升、车险市场竞争日益激烈的情况下，产品同质化和差异化并存是汽车保险行业的主流格局，品牌知名度已经成为决定消费者车险购买决策的关键因素。本文选取中国平安财产保险股份有限公司南宁市五象支公司作为研究对象，主要研究区域车险市场中品牌知名度和消费者购买选择之间的内在联系，采用文献研究法、问卷调查法、案例分析法以及 SPSS 定量分析法进行实证研究。研究对象为南宁地区 300 名车主，将品牌知名度拆解为品牌认知、品牌信任、品牌联想三个维度，把购买选择分为投保意愿、决策时长、续保意向三个指标，用信效度检验、描述性...

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