26年CH工商管理肯德基南宁学院店营销策略优化研究终稿全日制(22209字).docx

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南宁学院本科毕业论文II摘要随着中国快餐市场竞争越来越激烈，Z 世代逐渐成为消费的主力军，高校周边餐饮市场由于客群集中、需求特征明显等特点，成了餐饮品牌的重要竞争阵地。在这样的背景下，对高校场景营销策略进行优化，提高品牌适配性，对于连锁快餐企业来说有着十分重要的现实意义。本文以肯德基南宁学院店为研究对象，运用 4I 营销理论，通过对高校市场肯德基营销现状及问题的分析，用问卷调查法对肯德基南宁学院店进行调研。经由研究可知，该店的产品组合、促销手段、渠道融合、价格策略等各方面都存在着与学生需求不匹配的情况，产品不能适应校园场景的需求...

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