26年CH电子商务 抖音电商“猜你喜欢”推送机制对大学生购买意愿的影响研究 -终稿全.docx

I抖音电商“猜你喜欢”推送机制对大学生购买意愿的影响研究陈守仁商学院 电子商务（闽台合作）专业 指导老师 摘要短视频电商这几年发展很快，抖音已经变成国内主要的购物场景之一，它的重点推荐功能“猜你喜欢”用了协同过滤和深度学习等算法，能给每个用户推送不同的商品，对用户买什么、怎么买影响很大，大学生是重度抖音用户，购买意愿强，对算法推送也更敏感，用这个群体来研究推送机制怎么影响消费行为，很有代表性。本文在国内外相关文献基础上，以 S-O-R（刺激—有机体—反应）理论为分析框架，将“猜你喜欢”推送机制中的推送频率感知、内容精准性感知界定为...