26年CH电子商务关键词：模型；社交媒体营销；霸王茶姬-终稿全(22927字).docx

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I基于 AISAS 模型的霸王茶姬社交媒体营销策略研究陈守仁商学院电子商务专业 220806018 吴佳莹指导教师李春鹏副教授摘要数字化进程持续推进，社交媒体也逐渐成为新式茶饮行业的核心竞争领域，霸王茶姬依靠国潮品牌定位与线上社交平台的营销积累了一定的热度，但是在行业同质化竞争越发激烈的环境下，霸王茶姬的营销依旧存在可以优化的空间。本研究以 AISAS 模型为基础，系统分析霸王茶姬社交媒体营销的实际情况与现存问题，并给出相对应的改进方案，为同类茶饮品牌提供参考。研究采用文献研究法来梳理相关理论，利用案例分析法来拆解霸王茶姬在各社交平台的营...

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