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26年CH电子商务 关键词:直播带货;冲动购买行为;积极情绪;SOR模型;抖音-终稿全(21319字).docx

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I毕业论文(设计)2026 年 5 月题 目 直播带货模式下消费者冲动购买行为的影响因素研究——以抖音平台为例学 院陈守仁商学院专业班级电子商务(闽台 2 班)学生姓名曾碗雯学 号220806051指导教师黄志锋I直播带货模式下消费者冲动购买行为的影响因素研究——以抖音平台为例陈守仁商学院 电子商务(闽台合作)专业 220806051 曾碗雯指导教师 黄志锋 教授 摘要近几年来,电商直播作为一种新的零售形式表现出快速发展的趋势,但是行业里经常出现违规行为,消费者非理性即兴消费行为也受到了社会各界的普遍重视。本文运用刺激—机体—反应 SOR 理论模式,把...

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