26年CH电子商务关键词：泉州非遗；旅游短视频；SOR理论；内容营销；旅游意愿-终稿全(21168字).docx

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I基于 SOR 理论的泉州非遗旅游短视频内容营销策略研究陈守仁商学院电子商务（闽台合作）专业 220806002 杨宇君指导教师苏金泷教授摘要在非物质文化遗产叙事和旅游文化推广环境中，短视频虽然可以提高泉州非遗的流量，但是也会遇到内容相似和转化困难的问题，其背后的原因需要进行分析。本文运用SOR 理论模式，形成了刺激—机体—反应三维分析模型，并根据该模型推导假设。本文利用问卷调研来收集样本，并使用信效度检验、多元回归和 Bootstrap 方法对该模型进行了验证。分析表明，内容质量、娱乐特点、交互感受和真实性可以提高用户的感知价值和情感认同。...

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