26年CH新能源 理想汽车销售的影响因素—以理想mega车型为例(26742字).docx

I摘要随着新能源汽车行业加速向高端化、纯电化与场景化转型，中高端纯电 MPV 市场竞争日趋激烈。理想汽车开启增程式与纯电并行的双线发展战略，理想 MEGA 作为品牌首款纯电 MPV 车型，既是企业 800V 高压平台、5C 超充等核心技术落地的载体，也是其纯电转型与产品矩阵布局的关键车型。然而受市场竞争、产品设计争议、安全舆情、品牌认知错位及补能服务配套不足等多重因素影响，理想 MEGA 市场表现未达预期，也在一定程度上造成理想汽车交付量下滑、市值缩水及经营亏损等问题。本文以理想 MEGA 为研究对象，采用问卷调查法、描述性统计、因子分析及信效度检...