26年CH汽车服务工程娱体广告投放对汽车品牌认知度及购买意向的影响--以上汽通用五菱公司为例(1)-终稿全日制(20138字).docx

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I摘要当前新媒体技术迭代速度很快，消费者行为也处在深刻变化之中，这给汽车品牌的广告投放策略带来了系统性挑战，主要体现为从传统媒体向数字化媒体的转型压力。本研究以上汽通用五菱股份有限公司作为具体案例，尝试整合技术接受模型、信息系统成功模型以及消费者行为理论这几个方面，构建一个理论框架来探讨媒体广告投放对品牌认知度乃至购买意向的作用机制。我们通过问卷调查收集了 423 份有效样本，并借助 SPSS 软件进行了描述性统计、信效度检验还有相关分析和回归分析这些工作。研究发现上汽通用五菱的广告投放存在一些明显问题：渠道结构不太均衡，新媒体的信...

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