26年CH新能源社交媒体传播对新能源汽车品牌形象的影响分析——以吉利汽车为例(21002字).docx

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I摘要在新能源汽车产业快速崛起与社交媒体深度渗透的背景下，品牌形象已成为企业核心竞争力的关键要素。社交媒体作为品牌与消费者互动的主要渠道，其传播效果直接影响品牌形象的塑造与升级。然而，当前新能源汽车品牌在社交媒体传播中普遍存在内容同质化、互动不足、品牌个性不鲜明等问题，如何通过社交媒体传播有效提升品牌形象，已成为行业亟待解决的现实课题。本研究以南宁吉利汽车为案例，聚焦社交媒体传播与新能源汽车品牌形象之间的内在关联，旨在揭示社交媒体传播对品牌形象的影响机制，并探索优化路径。研究综合运用文献研究法、案例分析法、问卷调查法、访谈法...

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