26年CH 基于SICAS模型的生鲜电商营销策略研究——以盒马鲜生为例(17217字).doc

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I基于 SICAS 模型的生鲜电商营销策略研究——以盒马鲜生为例陈守仁商学院电子商务（闽台合作）专业 220806019 王昱辰指导教师李春鹏副教授摘要为了探寻生鲜电商行业营销优化之路，帮助生鲜电商企业顺应消费升级的趋势，本文以盒马鲜生为研究对象，确定生鲜电商营销策略改进的方向和重点。本文以 SICAS 消费行为模型为分析框架，采用文献研究法、问卷调查法获取有效样本数据，并从人口统计特征和消费行为指标两个方面进行实证分析，找出各个营销阶段存在的问题。从结果可知，盒马鲜生在品牌认知、基础服务、信息推送等各方面都有明显的优势，但是也存在着用...

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