26年CH营销焱釜衫烤肉南宁新梦店新媒体营销策略分析(23566字).docx

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I摘要在餐饮行业数字化转型不断加快的大环境下，新媒体成了区域餐饮品牌获取客源、进行品牌传播和业绩增长的主要途径。短视频种草、社交平台传播、本地生活运营、用户口碑裂变，正在重新塑造餐饮消费决策链路，也成了品牌打破同质化竞争的主要途径。本文以焱釜杉烤肉南宁新梦店为研究对象，从门店新媒体营销现状、用户认知特征、实际运营瓶颈三个方面进行系统的分析。经过研究可知，门店已经通过抖音、美团等平台进行内容传播和团购促销，取得了一定的线上曝光和客流，但是还存在着内容原创性、趣味性差、平台间运营协同度低、用户互动、私域沉淀少、转化率低等问题，并...

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