26年CH 计划行为理论下泉州文创电商购买意愿研究(18376字).doc

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I计划行为理论下泉州文创电商购买意愿研究陈守仁商学院电子商务闽台合作专业 220806083 倪海晨指导教师彭振龙教授摘要在泉州文创电商加快数字化转型的背景下，这篇论文针对产品同质化、品牌影响力不足，还有消费者购买意愿的驱动机制不清楚等问题，以计划行为理论为基础，采用了文献研究、问卷调查和统计分析这些方法，对这些问题做了比较系统的分析。结果显示，消费者对泉州文创产品里的文化内涵和审美价值越认可，他们的购买意愿就越强；同时购买流程要是更方便、信息更透明，也能明显提升消费者的购买意愿。但是，主观规范对购买意愿的影响没有什么显著作用。...

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