26年CH国际商务中国新能源汽车欧洲市场营销策略研究——以蔚来为例-终稿全(21738字).doc

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I中国新能源汽车欧洲市场营销策略研究——以蔚来为例陈守仁商学院国际商务专业 220810038 韦诗慧指导教师张思弘摘要在碳中和目标与中国外贸环境变化的双重背景下，欧洲市场已成为中国新能源汽车出海的核心战略高地，但新能源车企普遍面临合规之困、认知之困、落地之困这三重挑战。本文以蔚来汽车为例，运用 PEST、波特五力、STP 及 4P 理论，对欧洲新能源汽车市场的宏观环境与行业竞争进行分析，诊断出三重困境的具体表现。在此基础上，分析蔚来先以挪威为试点市场，再逐步进入德国等高端市场的策略，揭示其通过“车电分离+换电网络+订阅模式”构建的能源生态...

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