26年CH经济与金融数字化转型对洋河股份企业绩效的影响研究终稿全日制(14707字).docx

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I摘要白酒行业作为传统制造行业的重要构成，在数字化高速发展影响下，面临着消费升级、渠道碎片化以及需要多元化等诸多挑战。近些年白酒行业已经进入到结构调整时期，消费升级带动高段以及次高端产品需求增加，渠道利润重新分配，老一辈消费群体降低消费意愿，品牌年轻化以及产品口味需要不断创新等均成为白酒企业发展所面临的难题。在白酒行业中，洋河股份作为知名企业，虽然有意进行数字化转型发展，但是初始阶段并没有充分利用数字化工具与相关技术，导致成效甚微，在 2019 年全面启动数字化转型之后，企业的营业收入得到一定改善，然而这是否得益于数字化转型的全...

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