26年CH工商管理 南宁纯k绿地中央广场点营销策略分析终稿全日制(14967字).docx

I摘要 在南宁娱乐消费不断升级、KTV 行业的竞争越来越激烈、线上娱乐的竞争也越来越激烈的情况下，位于城市中心商圈的南宁纯 K 绿地中央广场店仍然存在着产品同质化严重、客源流失、经营压力大等问题。本文以该门店为研究对象，采用文献研究法、问卷调查法、实地调研法相结合的方法，从产品、价格、渠道、促销四个方面对门店的营销现状进行系统的梳理，再结合宏观环境、行业竞争格局、门店自身资源状况等进行分析。经研究得知，门店对产品特色打造、价格机制灵活度、线上渠道经营、促销活动创新等各方面的欠缺较为明显。根据 4P 营销理论和南宁本地消费情况，从打...