26年CH市场营销关键词：跨境电商；营销策略；文化适配；俄罗斯市场；双案例比较-终稿全(21221字).docx

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I中国美妆品牌对俄跨境电商营销策略的比较研究——基于花知晓与珂拉琪的双案例分析陈守仁商学院市场营销专业 220802045 陈嘉玟指导教师刘飞讲师摘要中俄跨境电商贸易发展迅速，俄罗斯成为我国美妆品牌进入东欧的重要市场。近年来欧美品牌大规模撤离中国市场，与此同时俄罗斯跨境关税的变化为中国品牌提供了机会。本文选取花知晓与珂拉琪两个定位截然不同的中国新锐彩妆品牌，基于 4P-STP 整合框架与 Hofstede 文化维度理论，结合运用双案例比较、内容分析与问卷调查方法，将二者在俄罗斯市场的营销策略差异及深层成因进行系统比较。结果表明，花知晓采取“文...

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