26年CH工商 珀莱雅化妆品新媒体营销策略研究-约22964字符.pdf

I摘要在美妆行业竞争激烈、需求细分的背景下，国货品牌亟需通过新媒体营销实现年轻化与市场突围。该文以珀莱雅为研究对象，探讨其如何借助新媒体渠道推动品牌升级与业绩增长。采用文献研究、问卷调查法和案例分析法，基于 CNKI 等数据库梳理理论及实践，并对珀莱雅核心消费群体开展调研，获取用户行为、偏好及满意度数据。研究发现，珀莱雅在抖音、小红书等平台的流量获取能力较强，但存在用户粘性低、内容同质化严重、营销效果不稳定等问题。结合 90 后、00 后消费特征分析，问题根源在于缺乏用户中心思维、内容差异化不足、数据化运营与用户互动机制不完善。据此...