26年CH工商管理企业家代言与明星代言对小米品牌资产影响的比较研究终稿全日制-约20419字符.pdf

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I摘要在品牌竞争日益激烈的情况下，代言人策略成为企业打造自身品牌的重要途径。小米是起源于网络社区的科技品牌，其代言人的变化是从无到有，再到企业家+明星同时担任代言人的过程，在此过程中具有典型的研究价值。本文以来源可信度理论、匹配假说、意义转移理论和 Aaker 品牌资产五维度理论为基础，结合文献回顾、案例分析及问卷调查的方法对比分析企业家代言和明星代言对小米品牌资产的不同影响。通过对两者代言的特点进行比较，可以看出两者对于品牌资产所起到的作用不同之处，企业家代言主要带来的是信任资产的增长，明星代言主要是短期内的轰动效应。同时调研还...

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