26年CH营销 即时零售背景下南宁美欢家便利店营销策略研究-约13871字符.pdf

南宁学院本科毕业论文（设计）I摘要本文以美欢家为例，对其在产品、定价、渠道和促销等方面的营销战略进行了深入的研究，找出了目前存在的主要问题。本研究结果显示，美欢家虽然在产品种类及即时配送上有其独特的优势，但是其定价策略及配送时间仍是顾客所关心的焦点。另外，在保健消费热潮的推动下，人们对于保健食品、有机食品的需求也越来越高，但目前美欢家的相关品类还不能很好地满足消费者的这种需要。在此基础上，通过对美欢家的销售策略进行优化，包括价格策略的优化，配送速度的提高，健康食品的种类的拓展，以及对会员的忠诚的管理。期望通过上述战术的执行，...