26年CH工商瑞幸咖啡南宁龙湖青秀天街店差异化营销策略分析-约17488字符.pdf

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I摘要在现制咖啡行业同质化竞争日趋激烈的环境下，连锁品牌的区域门店本地化适应性就成了主要的竞争优势。本文以瑞幸咖啡南宁龙湖青秀天街店为研究对象，根据瑞幸咖啡品牌发展背景，运用差异化营销理论和消费者行为理论，用实证分析的方法来探究门店差异化营销策略。采用SWOT 分析法建立差异化竞争战略框架，用信效度检验来保证调研数据的可靠性和有效性，用单因素方差分析发现各个特征消费者需求的不同之处，用多元线性回归分析找出影响购买意愿的因素。从结果可知，门店在品牌、数字化和价格方面有明显的优势，但是产品和营销的本地化程度不够；不同性别、年龄、职业...

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