26年CH工商管理柳州市小米新能源汽车市场营销策略优化研究终稿全日制-约19826字符.pdf

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I摘要伴随着新能源汽车市场进入区域化竞争阶段，柳州是新能源渗透率达到64.9%的高成熟度城市，具有本土品牌垄断、消费需求分化的区域特点以及东盟区位优势，小米新能源汽车在此处由于产品定位失当、渠道覆盖薄弱等问题制约了市场发展。本文主要研究小米柳州营销策略的改善，确定当地的消费者需求以及小米营销的不足之处，并给出相应的改良措施。在梳理国内外研究现状的基础上，确定研究的切入点，用两大学说为依据，采用问卷法获取柳州消费者的资料，并用描述性统计和信效度检验来分析其情况，进而从产品分层适配、渠道下沉、生态联动营销、用户精准运营四个方面提出建议...

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