26年CH 直播电商中主播特性对消费者购买意愿的影响研究(18529字).doc

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I直播电商中主播特性对消费者购买意愿的影响研究陈守仁商学院电子商务（闽台合作）专业 220806016 陈馨语指导教师郭建宏教授摘要近年来，社交媒体平台的快速发展推动了国内直播电商的爆发式增长，使其成为电商行业的主流模式。直播电商中，主播特性是影响用户购买决策的重要因素。当前学术界针对主播特性的研究已形成多维共识，但对主播特性的划分仍存在一定分歧，且对中介机制的探讨尚未形成稳定的整合体系。本文在梳理已有文献的基础上，以 SOR 理论为整体框架，构建了一个包含专业性、互动性、吸引力、可信度和知名度的多维主播特性分析模型，并以感知信...

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