26年CH工商管理 品牌信任下的感知价值对大学生购买意愿的影响研究——以安慕希为例终稿全日制-约23041字符.pdf

I摘要伴随着健康消费需求日益提高，大学生是酸奶市场主要消费者，他们的消费心理以及购买行为对于品牌年轻化营销有较高借鉴意义。该研究针对安慕希酸奶展开研究，选取南宁学院在校大学生作为调查对象，基于感知价值、品牌信任以及购买意愿关系，通过对大量文献进行总结归纳并运用问卷调查以及数据分析的方法来分析感知价值各个维度对于学生购买行为的作用机理以及可能存在中介作用的品牌信任影响路径。结果表明，在感知价值中功能价值、情感价值和社会价值都对消费者的安慕希酸奶购买意愿有促进作用，但是经济价值却没有起到积极作用；而且品牌信任起着重要的中介作用，...