26年CH市场营销赣南采茶戏的数字营销策略研究-终稿全-约23437字符.pdf

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I赣南采茶戏的数字营销策略研究陈守仁商学院市场营销专业220802004陈碧涛指导教师钟碧忠副教授摘要数字技术迅猛发展，赣南采茶戏作为国家级非物质文化遗产，面临受众断层、数字化传播效能不足等问题，其数字营销面临发展机遇，也遭遇现实挑战，本文基于 SICAS 模型与 4C 理论，开展赣南采茶戏数字营销策略的相关研究。借助文献资料法梳理有关研究成果，还借助问卷调查法收集消费者的认知相关数据，调查结果显示，就现状而言，赣南采茶戏数字营销存在品牌感知不稳定、数字内容缺乏吸引力、互动交流不顺畅、行动转化效果不明显、分享激励机制不完善等问题，本文针对品...

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