26年CH工商横州茉莉花茶产地叙事对购买意愿的影响研究-约24469字符.pdf

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I摘要在消费升级背景下，使得文化因素在农产购买中的影响也越来越明显，产地叙事成为地域农产品做出品牌差异化的重要方式。本研究以国家地理标志产品——广西横州茉莉花茶为对象，围绕历史传说、工艺传承和地域风情这三个维度探讨如何建立文化认同感，而影响消费者的购买意愿。本研究搭建了一个“产地叙事—文化认同—购买意愿”的模型，以线上问卷调查收集数据并分析数据。结果表明，三个维度的叙事都发挥了正向影响，其中工艺传承的作用最为明显，文化认同在叙事和购买意愿之间起到中介作用，是连接产地叙事与消费行为的核心。基于研究发现，提出叙事内容整合、传播渠...

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