26年CH工商管理桂北油茶网络营销策略研究终稿全日制-约22730字符.pdf

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I摘要随着互联网技术的飞速发展，特色农产品网络营销已成为拓宽销售渠道、提升产品知名度的关键路径。桂北油茶作为广西桂林北部的特色饮品，兼具独特风味与深厚文化内涵，然而其当前网络营销覆盖范围较窄，市场认知度有待提升，亟需系统性的营销策略优化。本文在研究中首先整理了国内以及国外有关的研究成果，为农产品网络销售，地方特色食品以及非物质文化遗产传播的相关理论提供了依据保障。然后利用 PEST 模型、五力分析模型对桂北油茶进行市场环境分析，在此基础上结合 STP 营销理论、4P 理论对桂北油茶的电子商务现状进行了分析。最后基于问卷调查法获取消费者...

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