26年CH工商管理 达美乐比萨南宁会展航洋店营销策略研究终稿全日制-约18455字符.pdf

I摘要中国西式快餐行业正处在快速发展的阶段，中国国内的本土品牌与国际巨头品牌争夺市场份额，比萨品类的竞争越来越激烈。达美乐比萨南宁会展航洋店作为广西区内的重要门店，想要拓展市场，优化营销策略、提升核心商圈竞争力是非常重要的手段。一方面，本文对西式快餐国内外文献进行了综述研究。另一方面，利用 4P 营销理论来分析达美乐比萨南宁会展航洋店的营销环境和现状。另外还结合了消费者调查问卷，从产品、价格、渠道、促销四个方面分析了门店营销策略中存在的问题，这些问题主要有产品创新力存在不足，产品竞争力有提升的空间；产品定价不够合理，性价比不够...