26年CH国际经济贸易 社交电商对中国潮玩出口的驱动机制与效应研究-终稿全-约14668字符.pdf

I 社交电商对中国潮玩出口的驱动机制与效应研究 陈守仁商学院 国际经济与贸易专业 220801045 王雨欣 指导教师 姚析佐 摘要 在全球贸易数字化转型背景下，社交电商正在改变中国潮玩出口方式。本文主要分析社交电商对中国潮玩出口影响及作用机制，并选取 TikTok Shop 在东南亚及美国市场成功出海案例进行研究。结果表明：社交电商从需求端、供给端以及 IP 生态三个方面极大推动中国潮玩出口发展：需求端利用精准内容种草和用户画像挖掘海外消费者购买欲望。供给端利用大数据实现灵活供应链快速响应。而 IP 生态则是通过社交媒体传播提升全球文化共鸣力。这...