26年CH市场营销 欧诗漫品牌年轻化营销策略分析—以南宁市为例终稿全日制(18344字).docx

I摘要本文以国货护肤品牌欧诗漫为研究对象，从南宁区域市场入手，试图找到解决代际更替造成传统国货品牌老化问题的方法，探究符合区域特点的品牌年轻化转型之路。以 SIVA 理论为基本框架，采用文献研究法、问卷调查法和统计分析法对南宁年轻消费者 214 人进行实证调查。结果显示，欧诗漫存在着明显的品牌老化现象，50.47%的消费者认为其适合 30-40岁的群体，只有 39.72%的消费者认为其适合 20-30 岁的群体；在 SIVA 理论框架下，欧诗漫在产品、信息、价值、渠道四个维度都存在明显的问题，品牌个性缺失率较高、传播内容单一，情感联系薄弱，线上渠道转化率低下...